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China anunció un mero crecimiento económico del 6,7 por ciento en julio de 2018, la tasa de crecimiento más baja desde 2016. A pesar de una desaceleración en el crecimiento económico general, el comercio electrónico chino solo ha aumentado, representando el 40 por ciento de todo el comercio electrónico mundial en la actualidad, en comparación con un Apenas el 20 por ciento del mercado minorista global hace solo tres años.
El rápido crecimiento del sector de comercio electrónico en China se puede ver a través de empresas en rápida expansión como Pinduoduo, que pasó por una OPI de US $ 1.500 millones en Estados Unidos a mediados de julio. Sin embargo, ¿por qué el comercio electrónico ha seguido creciendo a pesar de una desaceleración económica general en conjunto con la saturación del mercado urbano? La respuesta a esta pregunta se encuentra en las áreas rurales de China, con su demografía antigua intacta, el potencial para el desarrollo de infraestructura y las iniciativas respaldadas por el gobierno.
Un demográfico antiguo intacto preparado para el crecimiento.
El grupo demográfico de mayor edad de la población de China, que vive típicamente en las áreas rurales occidentales de China, presenta un inmenso potencial de crecimiento para los minoristas de comercio electrónico, con más de 601 millones en la población demográfica, que representan casi el 20 por ciento de la población total de China.
Con una exposición comparativamente más reciente a la tecnología en comparación con los habitantes urbanos más jóvenes, esta generación más antigua presenta un flujo de ingresos intacto para el comercio electrónico. Los minoristas chinos recién han comenzado a reconocer este hecho para dar forma a sus iniciativas de marketing en consecuencia, con compañías como Alibaba presentando este año una aplicación de compras de Taobao diseñada específicamente para atender a los mayores de 50 años.
De hecho, un gran catalizador del éxito de Pinduoduo es su popularidad entre los usuarios en este grupo demográfico, que juega con los factores sociales para promover el uso por parte de los clientes mayores. Sin embargo, se debe introducir educación adicional para el usuario e iniciativas más específicas para las personas mayores para aprovechar al máximo este grupo demográfico más antiguo.
Desarrollo de infraestructura para e-commerce.
La falta de desarrollo tecnológico en las áreas rurales chinas es otra razón por la cual el comercio electrónico aún no ha alcanzado su máximo potencial. Los usuarios rurales de Occidente representan un escaso 27 por ciento de todos los usuarios de internet en China, y la gran mayoría de los desarrollos de infraestructura se centran en la costa este de China.
Las compañías de comercio electrónico de China han comenzado a reconocer que el sector rural tiene el mayor potencial de prosperidad.
La falta de desarrollo de infraestructura celular se ejecuta en paralelo con una red logística rural igualmente triste, lo que dificulta el pedido y la entrega de productos de comercio electrónico en la región. Para contrarrestar este problema, JD.com recibió la aprobación a principios de este año de parte de la Administración de Aviación Civil de China para probar una red de distribución de aviones no tripulados en la provincia noroeste de Shaanxi, con el objetivo de construir más de 10,000 aeropuertos de aviones no tripulados en el futuro, con 185 específicos dedicados Para entregar bienes en la región montañosa de Sichuan.
Estos desarrollos son indicativos de que las empresas de comercio electrónico reconocen las deficiencias en la conexión de los consumidores rurales con la capacidad de comprar productos en línea, con un potencial de crecimiento enorme en los próximos años.
Respaldo gubernamental y rejuvenecimiento del campo.
El gobierno chino también está fomentando el crecimiento en el campo, y este crecimiento brinda la oportunidad para que el comercio electrónico florezca en consecuencia.
El Plan Estratégico Nacional para la Vitalización Rural de 2018 a 2022 apunta a impulsar los ingresos y niveles de vida rurales, cerrando una brecha de riqueza cada vez mayor e impulsando una economía en desaceleración. Otras iniciativas gubernamentales subsidian la manufactura rural, el desarrollo de drones rurales y mucho más. Con el respaldo de este gobierno, algunos en China están regresando al campo, con estas iniciativas desarrollando empleos que vuelven a atraer a ex migrantes de zonas rurales a urbanas.
Estos migrantes que regresan ayudan a difundir la influencia del comercio electrónico en las áreas rurales a través de su familiaridad con dichas plataformas desde su época en las ciudades chinas, aumentando así la demanda en estas regiones. Las iniciativas gubernamentales para aumentar la riqueza en las áreas rurales, ya sea a través de la creación de empleos o mediante el desarrollo programado regulado, ayudan a aumentar el comercio electrónico en el campo de China al proporcionar a los hogares rurales un mayor ingreso disponible.
En pocas palabras, la China rural aún no ha experimentado el crecimiento del comercio electrónico que se ha vuelto tan familiar para muchos chinos de zonas urbanas. Las compañías de comercio electrónico de China han comenzado a reconocer que el sector rural tiene el mayor potencial de prosperidad, con una población mayor y recientemente en línea, infraestructura y desarrollo logístico desesperadamente necesitados, así como con el respaldo del gobierno.
Las áreas rurales de China presentan un gran potencial de crecimiento para el comercio electrónico en el futuro cercano y representan una de las últimas áreas de mercado sin explotar para las empresas chinas.
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