Edo recauda $ 12 millones para medir la efectividad de los anuncios de televisión

tecnologia 01/11/2018

Edo, una nueva empresa de análisis de publicidad fundada por Daniel Nadler y el actor Edward Norton, anunció hoy que ha recaudado $ 12 millones en fondos de la Serie A.

Nadler y Norton han tenido éxito en el inicio antes: Nadler cofundó y dirigió Kensho, que S&P Global adquirió por $ 550 millones. Norton invirtió en Kensho y co-fundó CrowdRise, que fue adquirida por GoFundMe.

Aun así, la analítica de anuncios puede parecer una industria arcana para un actor / cineasta que se quiere abordar. Sin embargo, Norton dijo que en realidad fue él quien convenció a Nadler de que valía la pena comenzar la compañía, y argumentó que este es un tema importante para ambos como creadores. (Nadler es un poeta.)

"Los estudios y editores de películas, se arriesgan en el talento, en personas creativas como nosotros", dijo Norton. "Queremos que lo hagan bien … Cuanto mejor lo hacen con los dólares que gastan, menos adversos al riesgo se vuelven".

Nadler y Norton reclutaron a Kevin Krim, el ex jefe de digital en CNBC, para servir como CEO de Edo.

Krim explicó que si bien la publicidad lineal en televisión aún representa la mayoría de los presupuestos publicitarios, la efectividad de esos anuncios aún se mide utilizando "metodologías basadas en encuestas" a la antigua usanza. Hay otras compañías de medición que buscan en línea; Norton dijo que están enfocados en el sentimiento de las redes sociales y otros "proxies débiles" para el comportamiento del consumidor.

Captura de pantalla de Edo

En contraste, Edo extrae datos de fuentes como motores de búsqueda y sitios de contenido donde las personas están investigando antes de realizar una compra. Al aplicar la ciencia de los datos, Krim dijo: "Básicamente, podemos medir el cambio en el compromiso del consumidor, los comportamientos que son indicativos de la intención. Podemos medir el cambio en el comportamiento del consumidor para cada anuncio ".

De hecho, Edo dice que desde su fundación en 2015, ha creado una base de datos de 47 millones de anuncios, por lo que los anunciantes pueden ver no solo el rendimiento de sus propios anuncios, sino también el de sus competidores. Esto permite a los anunciantes ajustar sus campañas en función del compromiso del consumidor. Krim dijo que en algunos casos, los anunciantes recibirán los datos de la noche a la mañana y luego ajustarán la rotación de sus anuncios para esa misma noche.

En cuanto a la Serie A, fue liderada por Breyer Capital. (Jim Breyer ha respaldado todo, desde Facebook hasta Etsy y Marvel). Los cofundadores de Vista Equity, Robert Smith y Brian Sheth, participaron en la ronda, al igual que WGI Group.

"Durante más de una década he visto cómo el arbitraje de talentos de la ciencia de datos transforma a las industrias de las finanzas a la defensa, del transporte al comercio", dijo Breyer en el anuncio de financiamiento. "Necesitábamos a alguien que hiciera valer estas capacidades en las ineficiencias sistémicas y las deficiencias metodológicas de la medición y el análisis en los medios y la publicidad".

En lo que respecta al cliente, Edo ya está trabajando con ESPN, Turner, NBCUniversal y Warner Bros. Me preguntaba si algunas de las cadenas de televisión podrían haber estado preocupadas por lo que Edo revelaría sobre sus anuncios, pero Norton dijo que todo lo contrario era cierto.

"No tengo la sensación de que de alguna manera tengan miedo de que nos bajemos los pantalones, todo lo contrario", dijo. "Están absolutamente encantados con nuestra capacidad para ayudar a pulir y validar sus afirmaciones sobre la fuerza de lo que están ofreciendo".

Vende Todito

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