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Los podcasts son televisores para la generación de audífonos.
Y los podcasts han existido durante un tiempo sorprendentemente largo. Si eres una de las personas que se enganchó a los podcasts en 2014, cuando Sarah Koenig y otros productores de This American Life lanzaron el popular podcast de serie, podrías pensar que es un nuevo medio. Pero los podcasts, audio empaquetado y sindicado por RSS, han existido desde principios de la década de 2000.
Y aunque muchos podcasters ganan dinero, generalmente a través de patrocinios, la industria del podcasting (tal como es) no ha recibido mucho en el camino de la financiación de riesgo hasta hace muy poco. 2017 fue un año crucial para la inversión de riesgo en la industria.
¿Una industria lista para la empresa?
En el cuadro siguiente, trazamos el volumen de negocios y acuerdos para las rondas de riesgo planteadas por compañías que están en la <a [Crunchbase<19659002] href = "https://www.crunchbase.com/search/organizations/field/organizations/categories/podcast"> podcast category o use la palabra "podcast" en sus descripciones:
En gráficos como este, normalmente se espera que un aumento significativo en el volumen de dólares provenga de una ronda realmente grande, pero eso no fue lo que sucedió en el mundo de los podcasts. Más bien, hubo varias grandes ofertas alcanzadas con las primeras compañías en el espacio. Éstos son algunos de los aspectos más destacados de 2017:
- Acast, una empresa con sede en Estocolmo que proporciona hosting, análisis y colocación de anuncios para podcasters, así como una aplicación de escucha para sus audiencias, recaudó $ 19.5 millones en una ronda de la Serie B en septiembre .
- Anchor, una aplicación que permite a los usuarios grabar y producir podcasts usando solo sus teléfonos, recaudó $ 2.8 millones en marzo y otros $ 10 millones en una ronda de la Serie A en septiembre, que fue dirigida por GV.
- Gimlet Media, que produce programas populares como Reply All and Startup, recauda $ 20 millones en sus dos tramos Serie B cerrados entre agosto y septiembre.
- Plataforma de monetización, distribución y distribución de podcast Art19 recaudó $ 7.5 millones en una ronda de la Serie A liderada por DCM Ventures y BDMI.
- En junio de 2017, Castbox recaudó $ 12.8 millones en una ronda de la Serie A, lo que ayudó a la compañía a financiar el desarrollo de su aplicación de podcasts con búsqueda de voz. Crunchbase News cubrió la ronda B de $ 13.5 millones de Castbox en abril de este año. También en 2017, Podible, Pippa, Breaker y otras startups de podcast recaudaron efectivo de VCs.
Hasta ahora en 2018, varias startups de podcasts también recaudaron fondos de riesgo, incluida la red de podcasts de Wonderland, con sede en West Hollywood, que recaudó $ 5 millones en una ronda de la Serie A. Una compañía con un nombre en la nariz, The Podcast App, pasó por Y Combinator.
El interés de VC en el podcasting: ¿por qué ahora?
¿Por qué la industria del podcast ha tardado tanto en atraer a los VCs en una gran manera? En parte, es una industria bastante descentralizada. Si bien hay algunas redes de podcasting más grandes, la mayoría de los podcasts se siguen produciendo y promoviendo de forma independiente. Pero, quizás lo más importante, el valor comercial de los podcasts ha sido difícil de cuantificar hasta hace relativamente poco tiempo. A diferencia de una página web o una plataforma de transmisión de video, donde básicamente se puede rastrear y optimizar cada acción del usuario, históricamente ha sido difícil analizar los hábitos auditivos de los podcasts y los anuncios publicitarios.
Pero esto está cambiando. Los podcasts son ahora un medio principal para noticias y entretenimiento. Y en diciembre de 2017, Apple, un amplificador de podcasts desde hace mucho tiempo y el mayor distribuidor de podcasts, lanzó análisis de episodios de podcasts. Esto permite a los productores de podcasts y a sus anunciantes saber si las personas realmente escucharon el episodio completo y escucharon los anuncios. (Nota: algunos reproductores de podcast más pequeños ofrecían características analíticas y de monitoreo de anuncios similares antes que Apple).
Esto lleva a algunos inversores a creer que pueden lograr retornos de "escala de riesgo" al poner dinero en startups de podcasts.
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