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En una suave noche de jueves en el Los Angeles Forum, el equipo de relaciones públicas de Nike y un grupo de periodistas de algunos de los principales sitios web de estilo de vida y tecnología se reunieron para ver el debut de Nike's el más ambicioso SNKRS stash drop.
Lanzada junto con Top Dawg Entertainment de Kendrick Lamar, la colaboración entre Nike y Lamar marca una serie de primicias para la marca deportiva y de estilo de vida más grande del mundo.
El esfuerzo combinado es la primera colección cápsula que Nike tiene hecho con un músico. También es la primera vez que cualquiera que trabaje en la empresa recuerde que la firma de indumentaria que se registra con un músico para una selección de productos de la gira, y el debut del escondite en la aplicación SNKRS fue lo más grande que la tecnología de la compañía intentó
Para los asistentes al concierto, llegando hasta el concierto en Sudor supremo, Yeezys, Adidas, Pumas … y, por supuesto, Nikes, el alijo SNKRS sería una sorpresa. Para la gente que había descargado la aplicación SNKRS de Nike, podrían comprar y reservar un par del Cortez Kenny III de edición limitada de Kendrick Lamar en el concierto.
Al menos en la primera noche, las cosas no salieron según lo planeado.
Trabajar con eventos en vivo como conciertos, donde el tiempo está menos regulado que en un evento deportivo típico (que están marcados por propinas y melées que siguen un calendario bastante reglamentado), demostró ser demasiado para el lanzamiento inicial del alijo de la compañía drop.
Los miembros selectos de NikePlus recibieron una notificación push inicial de Stash drop y una tarjeta en el feed SNKRS también promocionó el lanzamiento especial de stash, además de una notificación que apareció en pantalla entre el (increíble) conjunto de SchoolboyQ y SZA (igualmente sorprendente) rendimiento.
Habrá otras posibilidades de reducir el tiempo, pero para el primer concierto en Los Ángeles, se solicitó a los asistentes al lanzamiento de la aplicación SNKRS y tratar de obtener un par de la edición limitada antes de que la activación realmente se pusiera en marcha.
Una vez que los zapatos salieron a la venta, la interfaz de usuario para encontrar y reservar los zapatos no funcionó para todos; de hecho, solo un reportero del grupo pudo reservar un par de zapatos (dado que el periodista no había guardado la información de pago en la aplicación SNKRS, esos zapatos fueron lanzados).
"No puedo hacer que la aplicación haga lo que necesito", dijo un asistente al concierto tratando de engancharse un par de zapatos.
El equipo de Nike dijo que el inicio tardío del concierto causó el malentendido. Aproximadamente 30 minutos después de que se suponía que las zapatillas se pondrían en marcha, la activación se activó, algo que los periodistas solo conocieron cuando el equipo de relaciones públicas de Nike les notificó.
Una vez que la venta se puso en marcha, los zapatos se agotaron en los primeros cinco minutos , aunque no está claro cuántos estuvieron disponibles a través del alijo (Nike se negó a proporcionar un número).
Nike repite el alijo para shows en Houston, Nueva York, Boston y Chicago.
La aplicación SNKRS es solo un ejemplo del enfoque innovador de Nike para integrar tecnología y moda. En abril, Nike lanzó la primera zapatilla de deporte integrada con su tecnología NikeConnect.
Presentada a principios de este año mediante una colaboración con la NBA, la aplicación NikeConnect permite a los usuarios acceder a información sobre jugadores y estadísticas a través de una etiqueta habilitada con chips de comunicaciones de campo.
Las Fuerzas Aéreas Nike habilitadas con la tecnología NikeConnect abrirán una oportunidad especial de venta de zapatillas de lanzamiento limitado llamada "The Choice", pero Nike tiene mayores esperanzas para la tecnología.
"Nos encantaría poder para otorgar capital sudoroso con acceso a productos exclusivos o una sociedad ", dijo un portavoz de la compañía en una entrevista el año pasado.
" NikeConnect [is] es una excelente forma de obtener datos interesantes sobre nuestros miembros y ofrecer los desbloquea son relevantes para esos miembros ", dijo el vocero.
Más allá de los desbloqueos para ofertas de zapatillas exclusivas, Nike está pensando en formas de incluir a todos sus socios tecnológicos en formas que benefician a los usuarios de NikeConnect, NikePlus y SNKRS.
"Estamos entusiasmados de saber cómo se están recibiendo los desbloqueos en este momento", dijo el vocero. "Existe un ecosistema de valor bastante amplio que hemos estado construyendo para nuestros miembros … Los miembros que están realmente activos con nosotros obtienen recompensas o logros [and] que podrían incluir socios como Apple … que traeremos a la mesa para completar tu experiencia holística global. "
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