Snapchat presenta la primera Cumbre de creadores después de años de abandono – VendeTodito

Las estrellas de las redes sociales siempre han sido tratadas como nadies en lugar de VIP en Snapchat. A pesar de ser los pioneros de las Historias y las herramientas creativas que aman, la falta de soporte vio mucha deriva hacia los dólares de publicidad de YouTube y la mayor audiencia de Instagram. Ahora el CEO de Snap, Evan Spiegel finalmente se está recuperando para recuperar su favor y su contenido.

Anoche, Spiegel se unió a 13 estrellas principales de Snapchat que van desde los EE. UU. Hasta Líbano para cenar en la primera Cumbre de Creadores de la compañía En los angeles. Flanqueado por una docena de ejecutivos de Snap y gerentes de producto, Spiegel trató de impresionar a los artistas, comediantes y narradores reunidos, que la compañía está dando un paso atrás en la forma en que los tratará. Hoy, los creadores se reunieron con el vicepresidente de contenidos de Snap, Nick Bell, para ofrecer a la empresa una comprensión sin filtro de las herramientas que necesitan y para dar su opinión sobre el mapa de productos de Snapchat.

"El objetivo de nuestra primera cumbre creadora fue escuchar y aprender de ellos sobre cómo podemos continuar fortaleciendo las oportunidades para ellos en Snapchat, y continuamos empoderando a nuestra comunidad para que se expresen y se diviertan juntos ", dijo Bell a VendeTodito. "Estamos agradecidos con cada uno de ellos por venir a la mesa con comentarios sinceros y estamos entusiasmados con las posibilidades que tenemos por delante". Snapchat confirma a VendeTodito que planea celebrar más de estas Summits para creadores.

Mike Metzler, uno de los populares Snappers en asistencia, nos dijeron "ha sido refrescante. Snap parece muy interesado en escuchar lo que tenemos que decir, y se comprometió a hacer de esto una iniciativa importante. "Pero otro cuestionó si Snapchat realmente iba a hacer cambios o simplemente estaba jugando bien.

Creadores a un lado

Una semana después de que Snapchat lanzó Stories en 2013, pregunté "¿Quién será la primera celebridad de Snapchat Stories?". Al parecer, la joven compañía no había pensado en eso. Se había concentrado por completo en el adolescente estadounidense promedio en detrimento de los usuarios avanzados y el mercado internacional.

La aplicación de Snapchat de Snapchat se estrelló constantemente para las estrellas con demasiados seguidores. No hubo análisis avanzados sobre quién los estaba viendo o formas fáciles de demostrar su audiencia a los patrocinadores de la marca. No hubo apoyo de Snapchat si fueron pirateados o bloqueados de su cuenta. No hubo participación en los ingresos publicitarios. No hubo promoción para ayudar a las personas a descubrir sus cuentas.

Sin una alternativa directa, los creadores rechinaron sus dientes y trataron con eso. Pero cuando aparecieron las Historias de Instagram, con su audiencia masiva, la página Explorar y el experimentado equipo de extensión para lidiar con cuentas de alto perfil, algunos abandonaron el barco. Otros centraron su atención en Instagram o YouTube, donde al menos podían obtener una parte del dinero publicitario que generaban. Los usuarios también se desviaron, lo que llevó a muchas estrellas a ver caer su conteo de visitas.

La situación llegó a un punto crítico en la convocatoria de resultados del segundo trimestre de 2017 de Snap. Con el crecimiento del usuario cayendo a un nuevo mínimo, Spiegel anunció un cambio de rumbo. "Históricamente hemos descuidado a la comunidad creadora en Snapchat que crea y distribuye Historias públicas para la audiencia más amplia de Snapchat. En 2018, vamos a construir más oportunidades de distribución y monetización para estos creadores "admitió Spiegel.

Snap comenzó a desplegar su insignia de verificación, un emoji junto al nombre de usuario, a las estrellas de las redes sociales en lugar de a las celebridades tradicionales. Con su reciente rediseño, comenzó a promover creadores por primera vez si hicieron algo lo suficientemente atractivo como para convertirse en una "historia popular". Y en febrero finalmente lanzó análisis para creadores, lo que los ayudaría a obtener acuerdos de patrocinio.

Aún así, Snap no había hecho demasiada diplomacia blanda. Mientras que los creadores más importantes frecuentan las oficinas de YouTube e Instagram, pocos han estado en Snapchat HQ. Necesitaban un rostro para conectar los esfuerzos.

Spiegel and The Stars

"[Spiegel] se detuvo anoche y estaba tan feliz de conocernos, conocernos, tomarse una autofoto" dice CyreneQ, una prolífica Snapper y maestro de sus herramientas de ilustración. Si bien no hizo ningún gran comentario, disculpa o proclamaciones, su presencia señaló que el impulso para ayudar a los creadores era más que solo palabras. Cuando se le preguntó cómo fue la Cumbre, el músico / comediante Shonduras me dijo "colaboramos en muchas ideas y se siente sólido".

La mayor preocupación entre los creadores fue aumentar su ver los recuentos El reciente rediseño movió estrellas, marcas y otras personas populares que no lo siguen de la lista de Historias de amigos a la sección Descubrir junto con contenido editorial producido profesionalmente. Un creador dijo que los ayudó a encontrar más fanáticos, pero otro que pidió no ser identificado dijo "No ha sido amable con mis puntos de vista".

Bell y el Snapchat escucharon e informaron al grupo que se desarrollará una gama de "herramientas y programas para ayudar a la comunidad de creadores", me dijo CyreneQ. Presionada para obtener más detalles, ella objetó "Ojalá pudiera decírtelo, pero enviarán ninjas detrás de mí".

Las opciones de monetización deberían estar en lo más alto en la lista de Snapchat. Mientras los creadores esencialmente estén produciendo contenido de forma gratuita, serán susceptibles a la atracción de otros productos. Y si Snap no puede acelerar el crecimiento total de sus usuarios, debe encontrar la manera de que los adolescentes se vuelvan adictos a las estrellas y aumenten el tiempo que pasan en su aplicación.

Snap no puede permitirse el lujo de arruinarlo. Con su recuento de usuarios en realidad disminuyendo en marzo, necesita su contenido dinámico, personal y de nicho para mantener a los adolescentes fieles a Snapchat. El objetivo de Snapchat era crear una forma más personal de redes sociales. Es difícil para los actores de cine y las estrellas de rock sentirse vulnerables y accesibles. Pero los creadores, que eran personas normales hace algunos años, podrían ayudar a Snapchat a cerrar la brecha entre la intimidad sin procesar y el entretenimiento pulido.